ПОДЕЛИЛИСЬ

Пиксель Facebook предлагает расширенные возможности для отслеживания событий и точной оптимизации конверсии вашей рекламы в фейсбуке.

Однако, чтобы воспользоваться продвинутым функционалом, необходимо знать, как его настроить и использовать.

В данной статье я предлагаю вам исчерпывающее руководство по настройке пикселя и отслеживанию событий конверсии на вашем сайте:

Что такое Пиксель Facebook

Пиксель Facebook используется для 3 функций:

1. для создания индивидуально настроенных аудиторий,
2. для оптимизации конверсий рекламных объявлений в Фейсбуке,
3. для отслеживания конверсий на вашем сайте.

Создание аудиторий: Пиксель позволяет создать аудиторию из людей, которые предпринимают определенные действия или посещают определенные страницы на вашем веб-сайте.

Оптимизация для конверсий: Пиксель позволяет оптимизировать рекламу для получения большего количества конверсий (например, Facebook может использовать его для показа рекламы людям, которые с большей вероятностью перейдут на страницу оформления заказа на вашем веб-сайте).

Отслеживание конверсий: Пиксель позволяет отслеживать результативность рекламы путем регистрации событий конверсии на вашем веб-сайте (например, регистраций или оформления заказов), которые произошли в результате работы рекламы. Вы можете просмотреть эту информацию в отчетах.

Внимание: Пиксель отслеживания конверсий (версии 2015 года и ранее) после 15 октября 2016 поддерживаться не будет. Использование этого пикселя будет полностью прекращено к февралю 2017 года.

Возможности Пикселя Facebook

Пиксель Facebook включает несколько улучшений и новые возможности:

Объединение пикселей: Больше нет необходимости создавать несколько пикселей для разных целей.

Скорость загрузки выросла в 3 раза: Что пойдет на пользу СЕО вашего сайта.

Пикселями можно делиться: Если вы работаете с рекламными агентствами, этот функционал вам пригодится.

Отслеживание нескольких событий: Новый пиксель позволяет отслеживать 9 событий по заданным параметрам.

Давайте подробнее рассмотрим каждую из этих возможностей.

1. Один Пиксель для создания аудитории, оптимизации рекламы и отчетов статистики

Пиксель Facebook соединяет в один пиксель возможности пикселя конверсий и пикселя индивидуально настроенной аудитории.

Теперь вы можете использовать пиксель Facebook для оценки, оптимизации и создания аудиторий для своих рекламных кампаний, при этом вы устанавливаете только один код на ваш сайт.

2. Скорость загрузки пикселя выросла

Новый Пиксель Фейсбука загружается в 3 раза быстрее, что пойдет на пользу любому сайту, особенно при отслеживании нескольких событий одновременно.

Мой тест показал увеличение скорости, но не в заявленные фейсбуком 3 раза:

Почему это важно?

Пиксель представляет собой изображение, размером 1х1 пиксель, которое загружается браузером, когда посетитель заходит на сайт.

Если на странице установлено несколько пикселей, скорость загрузки страницы возрастает в несколько раз. Но это не самое страшное)

Как только пиксель загружается, пиксель передает информацию на сервера Facebook.

Чем больше пикселей установлено, тем больше информации передается. При чем одновременно. И это вызывает конфликты.

Новый пиксель не только загружается ОДИН раз , он и информацию фейсбуку передает только один раз .

3. Пикселями можно делиться

Например, обзор вашего продукта размещается на стороннем сайте, и вы хотите настроить ретаргетинг заинтересованной вашим продуктом аудитории.

Сделать это можно исключительно в Бизнес Менеджере (3й рекламный инструмент фейсбука):

1. Перейдите в Бизнес Менеджер , выберите Настроки компании — Пиксель.
2. Выберите нужный пиксель и нажмите Передать Агентству или Передать Компании.

Обратите внимание: когда вы делитесь пикселем, третья сторона увидит код вашего пикселя и айди вашего рекламного аккаунта.

От себя добавлю: если вы никогда не слышали про Бизнес Менеджер, не нужно пытаться его подключить…

Его функционал будет полезен большим интернет магазинам. Небольшим бизнес страницам Facebook он ни к чему.

4. Отслеживание событий и их параметры

Прежний пиксель конверсий позволял отслеживать 5 типов действий пользователя:

1. Оформления заказов
2. Регистрации
3. Просмотры ключевой страницы
4. Добавления в корзину
5. Другие конверсии веб-сайта

Более того старый код отслеживания учитывал только 3 параметра: количество конверсий, стоимость конверсий и валюту платежа.

Новый Пиксель Фейсбука позволяет отслеживать 9 типов действий пользователей , так называемые стандартные события .

Каждое из событий включает в себя определенные параметры, которые вы можете настроить под цели вашего бизнеса.

Новые стандартные события пикселя:

1. Просмотр ключевой страницы
2. Поиск
3. Добавление в корзину
4. Добавление в список желаний
5. Начало оформления покупки
6. Добавление платежной информации
7. Совершение покупки
8. Завершение регистрации

Расшифровка стандартных событий пикселя

Список доступных параметров (с указанием события):

• Ценность конверсии
• Валюта
• Название контента (название страницы или продукта)
• Категория контента (для категорий продуктов интернет магазина)
• Айди контента (для интернет магазинов)
• Тип контента (скачивание, физический товар и т.д.)
• Количество товаров
• Поисковые запросы (если пользователь ищет определенные наименования на сайте)
• Статус (чтобы убедиться, завершен процесс регистрации или нет)

Как вы видите, подобная структура позволяет настроить более эффективное отслеживание конверсий.

Как создать, установить и проверить работу пикселя Facebook

Для настройки нового Пикселя Facebook вам необходимо выполнить 3 шага:

1. Создать Пиксель Фейсбука.
2. Установить пиксель на страницы вашего сайта.
3. Настроить код пикселя с учетом 9 стандартных событий.

Активируете плагин. Дополнительных настроек он не требует.

ШАГ 2. Заходите в редактирование записи или страницы и вставляете код в окно:

Внимание : Если у вас стоит тема или плагин OptimizePress 2.0, я также рекомендую установить плагин Facebook Conversion Pixel.

При встраивании кода отслеживания конверсионных событий в родной функционал Оптимайза, этот код располагается ВЫШЕ базового кода и НЕ работает .

ШАГ 3. И самый насущный: какой код ставить…

Для отслеживания события ЛИД:

Fbq.push(["track","Lead"}]);

Для отслеживания события СОВЕРШЕНИЕ ПОКУПКИ:

Fbq.push(["track","Purchase"}]);

Lead и Purchase вы можете заменить на любое стандартное событие из 9 имеющихся действий пользователя.

Вы можете отслеживать несколько событий на одной странице.

Как установить стоимость или изменить валюту для отслеживания конверсий

Некоторые события вы можете расширить за счет параметров.

Например, указать валюту и стоимость конверсии для события Совершение покупки, а также Название контента.

Измените стоимость с «0,00» на настоящую стоимость вашего продукта.

Измените валюту, указав другой код валюты. Для рублей это RUB.

И тогда вы получите следующий код для встраивания:

Fbq.push(["track","Lead",{ content_name: "НАЗВАНИЕ-КОНВЕРСИИ", value: 0.00, currency: "RUB"}]);

Для отслеживания события СОВЕРШЕНИЕ ПОКУПКИ:

Fbq.push(["track","Purchase",{ content_name: "НАЗВАНИЕ-КОНВЕРСИИ", value: 1750.00, currency: "RUB"}]);

Вы до сих пор не пользуетесь Facebook Pixel? Не надо так.

Это незаменимый инструмент, позволяющий с максимальной эффективностью расходовать рекламные бюджеты.

Для чего нужен Facebook Pixel

1. Отслеживание конверсий
С помощью Facebook Pixel можно мониторить взаимодействие потенциальных клиентов с вашим сайтом. При этом не важно, с какого устройства он к вам зашел.

Поясним на конкретном примере. Часто возникает ситуация, когда пользователь первый раз кликнул по объявлению со смартфона. Но он не совершил покупку. Позже, юзер посетил сайт с десктопа и сконвертился. Без дополнительно трекинга сложно выявить «кроссдевайсных» клиентов.

2. Ремаркетинг
Человек посетил сайт, но не купил. Если он перешел по креативу, значит его заинтересовало предложение. Имеет смысл вести юзера через воронку продаж и дальше. Создавая ремаркетинговые кампании, вы «дожимаете» горячих пользователей.

3. Создание lookalike аудиторий
Facebook использует внутреннюю статистики для подбора оптимальной аудитории. Pixel фиксирует, какие юзеры сконвертились, и передает данные алгоритмам рекламного кабинета. Те, в свою очередь, показывают объявления людям с похожим соцдемом и аналогичными интересами.

4. Оптимизация рекламных кампаний
В Facebook реализованы функции оптимизации конверсий. Pixel снимает метрики, необходимые для повышения эффективности рекламных кампаний. На основании этих данных, алгоритмы гибко подстраивают таргетинг с целью увеличения конверсий.

Как создать Facebook Pixel
Перейдите в свой рекламный аккаунт. В меню выберите пункт «Пиксели»

Кликните по кнопке «Создать пиксель»

Введите название пикселя и сгенерируйте код

Вам предложат на выбор 1 из трех вариантов:

• использовать интеграцию со сторонними платформами или Tag Manager;
• произвести установку вручную;
• отправить код разработчику по e-mail.

Чаще всего используют 2-й вариант, т.к. FB интегрирован в небольшое количество платформ, а держать штатного разработчика не всем по карману.

Как установить Facebook Pixel на страницу сайта
Перед внедрением кода Facebook Pixel на сайт необходимо понять его структуру. Рассмотрим схему:

1. Шапка сайта – фрагмент кода того ресурса, на который вы хотите внедрить Pixel.

2. Базовый код – стандартная строка, она одинакова для всех страниц сайта. По умолчанию настроена всего-навсего 1 метрика – отслеживание посещений по URL. Цифровой фрагмент ("919522804892777" в примере выше) – это уникальный идентификатор Pixel. Он не имеет никакого отношения к идентификатору рекламного кабинета.

3. Код события – набор метрик, которые вы хотите отслеживать.

Скопируйте и вставьте базовый код пикселя в код заголовка вашего сайта, то есть разместите его после тега , но перед тегом .

Учтите, вам нужно вставить его на каждую страницу или в общий шаблон сайта.

Как настроить отслеживание в Facebook Pixel
Итак, вы успешно интегрировали Facebook Pixel на свой портал. Теперь включите события, которые вы хотите отслеживать

Facebook Pixel позволяет мониторить 9 метрик:

1. Покупка – закрытая сделка.
2. Генерация лида – идентификация юзера на сайте, запрос демо версии или пробника.
3. Завершенная регистрация – полностью заполненная форма регистрации.
4. Добавление платежной информации – введение номера карты или других реквизитов.
5. Добавление в корзину – клик по конверсионной action-кнопке.
6. Добавление в список «отложенное» - включение товара в перечень покупок «на будущее».
7. Начало оформления заказа – введение части информации в полях заказа.
8. Поиск – использование функции поиска.
9. Просмотр контента – посещение страниц сайта.

Обратите внимание, для каждого события необходимо вставить код отдельно. Переносите строки точно в зону «Код события» базового кода Pixel (см. схему).

Допустим, вы хотите отслеживать покупки. Активируйте опцию, и перед вами возникнет окно вида

Вы можете дополнительно указать параметры, необходимые для расчета окупаемости затрат на рекламу. Скопируйте код и перенесите его на сайт.

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДЕЛИЛИСЬ

Пиксель Фейсбук — это тот инструмент, который вам нужно установить на свой сайт в первую очередь, перед тем как запускать любую рекламу. Я до сих пор слышу от многих, кто запускает рекламу в Facebook, что они его либо не используют, либо он просто установлен на сайте и все.

Причем одни говорят, что хз, как его использовать; другие — зачем о вообще нужен?

Нужен ли пиксель Facebook на вашем сайте? Блин, да. И еще раз «да». При любом раскладе.

Без пикселя Facebook вы ограничиваете себя в настройках рекламы. Ведь самые «вкусные» и работающие инструменты используются в связке с пикселем.

Без него вы не можете отслеживать и оптимизировать конверсии, собирать посетителей сайта, создавать похожие аудитории на основе этих посетителей, сегментировать аудиторию.

Тут еще много чего можно перечислить. Давайте лучше разбираться, что такое пиксель Фейсбук.

Если вы совсем не знакомы с пикселем Facebook, то: это некий фрагмент кода, который нужно вставлять в шапку вашего сайта, в теги HEAD каждой страницы вашего сайта.

Выглядит это вот так:

Как только код будет установлен на ваш сайт, случится магия.

Покажите, что вы реальный человек!! Оставьте комментарий и расскажите, что вы думаете.

Сегодня хочу вам рассказать, что такое пиксель Facebook, для чего он создан и как он помогает нам находить клиентов. Вы все знаете, что эта социальная сеть постоянно совершенствуется. Точнее сказать, регулярно происходят какие-то обновления, добавляются новые возможности.

Как в любой социальной сети, чтобы эффективно развивать свой бизнес необходимо настраивать рекламные кампании. Наиболее подходящей для продвижения бизнеса социальной сетью, я считаю именно Facebook. Она настолько настроена под бизнес, что просто удивительно. Нужно только разобраться в несложных нюансах работы в этой сети.

С чего мы должны начать обучение пикселя Facebook?

Мы начинаем настраивать недорогую рекламную компанию, лучше всего на наши короткие видеоролики с конкретной информации в той тематике, которую мы продвигаем. Собираем из тех пользователей сети, которые просмотрели видео в течении 10 и более секунд. Затем, уже на эту аудиторию, мы настраиваем рекламную кампанию с использованием пикселя конверсии.

Можно настроить «Стандартные события» в его коде, такие как: добавление в корзину или список желаний, оформление заказа, совершение покупки и т.д. А можно создать индивидуальные конверсии с использованием URL- адресов. После чего запускаем рекламную компанию с отслеживанием конверсий. Можно сказать, что процесс обучения пикселя успешно начат.

Конечно, «Стандартные события» более точная оптимизация, но индивидуальные конверсии проще настроить. Выбираем цель для рекламной кампании такую, как «Увеличить число конверсий на ваш сайт». При этом пиксель конверсии устанавливаем на каждой странице сайта, в том числе на страницу благодарности.

Можно воспользоваться еще и таким способом.

Если Вам трудно определить, кто ваша целевая аудитория, постарайтесь настроить свою первую рекламную кампанию на возможно более широкую аудиторию. Укажите побольше интересов, настройте дополнительные функции и дайте пикселю поработать в течение недели на минимальном бюджете.

Дайте ему возможность проанализировать тех людей, которые совершают конверсионные действия на вашем сайте, оценить их и запомнить. Facebook такая умная машина, которая четко считывает всю информацию о каждом пользователе. И впоследствии будет подбирать для нас людей с похожими признаками.

Когда мы так плотно поработали с пикселем и видим, что наши Лиды обходятся нам по приемлемой для нас цене, можно уже редактировать рекламу, так как нам нужно. Таким образом, наш пиксель поумнел и теперь знает, кто нам нужен.

Вот такая вот интересная фишка есть в этой социальной сети. Собственно говоря, Facebook ничего не продает! Это просто отличный инструмент, чтобы облегчить нам процесс продаж и продвижения нашего бизнеса.

P.S. Очень хочу верить в то, что я сумела убедить Вас использовать всю мощь Фейсбука!

P.P.S. И удачи Вам во всех начинаниях!