Как раскрутить новый бренд. Продвижение бренда и торговой марки

Большинство руководителей уверены: чтобы обеспечить компании узнаваемость на рынке, надо в первую очередь заняться раскруткой бренда - почти все делают ставку на дорогую имиджевую рекламу. Однако некоторые коммерсанты полагают, что заниматься продвижением бренда компании нужно в последний момент. Их опыт приведен в этой статье.

Стратегию продвижения бренда каждая компания выбирает по-своему. Мы приведем лишь три примера удачной раскрутки бренда, который удалось добиться известности благодаря минимальным вложениям.

Пример 1. Строительство бренда на уважении клиентов

В 2009 году американец Форрест Уолден захотел с нуля создать новую сеть фитнес-центров для групповых занятий Iron Tribe. Для этого он решил ориентироваться на маркетинг прямого отклика, то есть четко измерять эффективность каждой маркетинговой акции и не заниматься узнаваемостью самого бренда. Уолден поставил перед сотрудниками задачу: сначала увеличивать продажи, которые помогут выстроить бренд, а потом создавать имидж бренда, который можно будет продавать клиентам.

1. Создание концепции. Компания решила позиционировать себя как нишевый фитнес-центр «только для своих», продавая абонементы по премиум-ценам и ограничив количество клиентов одного фитнес-центра до трехсот человек. По мере продажи мест желающие записаться на тренировки должны были ждать открытия нового тренажерного зала.

Идея заключалась в том, чтобы сделать принадлежность к Iron Tribe привилегией избранных - это позволило бы отличаться от больших фитнес-клубов, которые стремятся продать как можно больше абонементов. Поэтому во всех рекламных сообщениях была заложена мысль об ограниченности предложения - это должно было дополнительно стимулировать покупателей как можно быстрее приобретать места.

2. Использование рекламы прямого отклика. Компания должна была убедить потенциальных клиентов, что они смогут участвовать в интенсивных групповых тренировках. Дело в том, что многие люди сомневаются, что смогут освоить интенсивные групповые упражнения, где физическая нагрузка гораздо выше, чем на индивидуальных занятиях. Поэтому маркетологи фитнес-клуба создали несколько рекламных текстов с необычными заголовками: «Не завидуйте нам, лучше присоединяйтесь к нашему самому стильному фитнес-сообществу» и «Если картинка стоит тысячи слов, то что эти картинки скажут о тренажерных залах Iron Tribe?». Так компания пыталась донести до потребителей концепцию, что быть частью фитнес-сообщества - это престижно, а заниматься фитнесом с единомышленниками - весело и эффективно.

К тексту писем добавлялись фотографии из серии «до» и «после» тех клиентов, которые уже убедились в преимуществах групповых занятий (рисунок 1). Во-первых, такие изображения всегда производят очень хорошее впечатление на целевую аудиторию: всем хочется быть стройными и подтянутыми. Во-вторых, эти фотографии легли в основу буклета под названием «Почему все эти разочарованные мужчины и женщины отказались от членства в своих фитнес-клубах и теперь занимаются в тренажерных залах Iron Tribe… И почему вы тоже можете захотеть так сделать» - с отзывами людей различных профессий о пользе такого вида фитнеса. Каждый человек, видевший рекламу тренажерных залов в газете, в наружной рекламе или в интернете, мог заказать этот буклет бесплатно.

Таким образом, компания получала электронные почтовые адреса потенциальных посетителей и начинала активно с ними работать.

3. Первый результат. Конверсия почтовой рекламной рассылки была очень хорошей. Компания стала продавать 50 мест в месяц по цене вдвое выше, чем у конкурентов, и реализовала все абонементы в первом фитнес-центре за восемь месяцев, а клиенты стали выстраиваться в очередь. Ежемесячные показатели ROI почтовой рассылки писем и буклетов составили 400 %.

От первичному к вторичному ROI. С самого начала руководители фитнес-центра разделили показатели ROI маркетинговой активности на первичные и вторичные. При подсчете первичного ROI учитываются расходы на привлечение клиента с помощью рекламы и прибыль от этих вложенных сумм, полученная от первой сделки. Вторичный ROI рассчитывается иначе: принимаются во внимание затраты на удержание клиентов и непрерывность доходов в течение всей их жизни в компании.

Обеспечив высокий рост продаж за счет рекламных кампаний прямого отклика, организация получила первичный ROI не менее чем в 300 %. Затем она сосредоточилась на продвижении и начала вкладывать средства в имиджевую рекламу и развитие других маркетинговых каналов. Окупаемость действий была не так высока (на уровне 100%), но это позволило раскрутить бренд, привлечь новых клиентов и завоевать уважение имеющихся. Если бы владельцы фитнес-клуба поступили наоборот, как делают многие компании, то затраты на маркетинг в лучшем случае только окупались бы и не приносили реальных доходов.

4. Развитие бренда. При продвижении бренда компания решила сделать ставку на своих постоянных клиентов. Во-первых, был создан канал TribeVibeTV на YouTube, где еженедельно шло шоу с участием спортсменов и посетителей тренажерных залов. Во-вторых, было создано приложение для iPhone, с помощью которого можно было узнавать распорядок занятий и записываться на них. Благодаря этому удалось добиться того, что клиенты стали самостоятельно рекламировать сеть фитнес-центров как современную компанию, тренировки которой удобно и приятно посещать. Каждый клиент в среднем приводил в фитнес-центры одного-двух знакомых, что увеличило количество проданных абонементов и помогло в раскрутке бренда. Научиться так раскручивать свой бренд вы сможете, пройдя .

Компания начала собирать интересные истории своих клиентов под названием «Жизнь. Изменилась». Например, одна из посетительниц рассказала, что заболела раком и стала ходить в фитнес-центр, чтобы обрести уверенность в своих силах. Уже в течение первого года занятий она смогла поверить в свою победу над недугом и пошла на поправку. Рассказ девушки о борьбе с болезнью опубликовали в печатных и электронных материалах, сняли специальный ролик с ее участием и разместили его в YouTube.

Эта кампания не принесла ощутимого роста продаж, но все посетители тренировок стали с гордостью рассказывать своим знакомым о своей истории продвижения бренда компании. Дополнительно во всех тренажерных залах разместили специальные контейнеры в виде яблока с материалами из серии «Жизнь. Изменилась», чтобы все их читали, а также грифельные доски, на которых клиенты могли написать свою историю.

5. Итоговый результат . За счет акции «Жизнь. Изменилась» компания добилась уважения своих существующих и потенциальных клиентов, у которых фитнес-клуб стал ассоциироваться с переменами к лучшему. В итоге за пять лет организация создала 60 фитнес-центров, развила сильную сеть франшиз, а количество постоянных клиентов выросло с 250 до 25 000.

Как бренды становятся всемирно известными: кейсы IKEA, Lexus и Chevrolet

Западная клиентоориентированность отличается от стандартов, принятых в отечественных компаниях. Если в России бизнесмены задумываются о сервисе в последнюю очередь, то за рубежом с этого начинают.

Редакция журнала «Коммерческий директор» рассмотрела истории 9 брендов , которым удалось добиться мирового успеха.

Пример 2. Строительство бренда с помощью имеющихся клиентов

Стив Адамс, владелец магазина товаров для животных, в 1996 году потратил много средств на рекламу своей новой торговой точки. Он на неделю выкупил шесть рекламных блоков в день на трех радиостанциях, запустил рекламу на ТВ и в газетах. Сначала появилось много новых клиентов, но вскоре выручка упала на 40%. Адамсу пришлось полностью отказаться от маркетинга и сократить часть персонала. После этого он решил выстроить для компании новую концепцию, увеличить продажи и только затем заниматься бренд-билдингом.

1. Создание концепции. Для начала Стив Адамс проанализировал, чем его компания отличается от конкурентов, и захотел усилить эти качества. Получилось, что его преимуществами являются опыт персонала, качество обслуживания клиентов и продажа органических и натуральных кормов и других товаров. Поэтому Адамс нанял новых сотрудников, обучил их правилам ухода за животными и улучшил сервис в магазине, позиционируя компанию как авторитетного и грамотного продавца товаров для домашних питомцев.

Это дало результат: в течение нескольких лет оборот компании ежегодно увеличивался на 6–8%, благодаря «сарафанному маркетингу» количество клиентов постоянно росло, и за четыре года удалось открыть еще несколько магазинов. Однако, несмотря на неплохие результаты, Адамс не хотел вкладывать дополнительные средства в раскручивание бренда, потому что помнил, как обжегся при первой попытке. Ему помог случай.

В 2008 году на китайском заводе, который производил корма для животных, были обнаружены смертельно опасные химические вещества. Это встревожило всех владельцев домашних питомцев, которые, приходя в специализированный магазин, хотели точно узнать, безопасна ли продающаяся там еда. Тогда один из менеджеров компании Стива Адамса дал интервью местной журналистке и рассказал о том, каких кормов стоит опасаться и что предпринять в случае отравления. Продажи в двух магазинах сразу же выросли на 10 %, а владелец решил использовать эту ситуацию и стал позиционировать компанию как лучшего эксперта в области кормов для животных. В 2009 году Адамс начал сертифицировать специалистов по питанию животных, которые после обучения приходили работать в магазины и консультировать посетителей.

Результаты. За 2,5 года число магазинов компании увеличилось с 10 до 21. Общий оборот повысился на 85 %, выручка каждого магазина - в среднем на 12–19 %, а количество сотрудников выросло со 150 до 400 с лишним человек. Однако на этом Стив Адамс не остановился и вместо продвижения бренда с помощью рекламы стал активнее работать с существующими клиентами.

1. Компания отправляла три поздравительные открытки в год с купоном на скидку в 10 % в качестве подарка своим самым лучшим клиентам. Такие открытки, высланные в 2013 году ко Дню святого Валентина, дали отклик 18,44 %, средний чек вырос на 28 %, а ROI с учетом всех затрат и скидок составил 417 %.
2. Ежеквартально покупателям одних и тех же товаров (например, средств для ухода за зубами или корма для щенков) высылались предложения по приобретению продукции из другой категории (игрушки для жевания, лекарства от блох и клещей). Эти письма дали отклик 6,19 %, средний чек вырос на 35,79 %, ROI составил 56 %.
3. Компания ежегодно поздравляла партнеров с днем рождения их организаций и предлагала купон на скидку в 20 %. Отклик от этой акции составил 34,36 %, средний чек вырос на 39,74 %, ROI составил 285 %.
4. Компания боролась за каждого клиента. Так, Стив Адамс запустил программу для возвращения ушедших покупателей. Все клиенты, которые долгое время ничего не приобретали в магазинах, в феврале – апреле 2013 года получили серию из трех юмористических открыток. После рассылки первой из них (рисунок 2) в компанию вернулись 1514 клиентов (43,47 % от общего числа адресатов), которые приобрели товары на $56 690. В марте клиенты получили вторую открытку - на нее отреагировали 215 человек (еще 14,14 %) из тех, кто не откликнулся на первое письмо. Они купили товары на $5632. Еще 109 (13,71 %) клиентов из первоначального списка, потратившие в результате $3421, пришли в магазин после доставки третьей открытки. Итого удалось вернуть около 70 % ушедших клиентов.

• 7 примеров необычной рекламы, которая взорвет мозг покупателей

Пример 3. Строительство бренда с помощью истории клиента

В 1999 году директор по маркетингу компании Subway решил с помощью маркетинговой акции рассказать потребителям о том, что блюда сети ресторанов быстрого питания полезны для здоровья. Однако он очень скоро понял, что прорекламировать такую информацию сложно, ведь клиентам, которые забегают в кафе перекусить, результаты медицинских исследований ни о чем не скажут. Однако выход был найден.

История и результат. В рекламное агентство, которое сотрудничало с рестораном, обратился Джаред Фогл и рассказал о том, что он ежедневно в течение нескольких месяцев питался только сэндвичами Subway и сбросил 110 кг. Эту историю решили использовать в рекламном ролике. После появления Джареда в телеэфире его сразу пригласили в шоу Опры Уинфри 1 . В дальнейшем выручка сети выросла вдвое, компания заняла третье место в мире по обороту (после McDonald’s и Burger King). Кроме того, если компания пыталась убрать эту историю из рекламы, продажи падали не менее чем на 10%. Таким образом, успешная история Джареда Фогла принесла Subway миллиарды долларов.

Принципы эффективного storytelling. Успешность стратегии продвижения бренда Subway заключалась в том, что вместо скучного изложения очевидных истин компания на примере своего клиента рассказала простую и понятную всем историю. Ученые неоднократно доказали, что маркетинговый прием storytelling 2 очень хорошо работает, если нужно создать яркий образ, который потребитель надолго запомнит. Например, исследователи Центра изучения нейроэкономики Клермонтского университета (США) выяснили, что, когда человек слушает какую‑либо интересную историю, в его организме вырабатывается гормон окситоцин, или «гормон любви». То есть все занимательные истории сексуальны и притягательны для людей. С помощью основных приемов техники storytelling (рисунок 3) можно усилить влияние на клиентов, а также убедить их в том, что ваше предложение гораздо лучше, чем у конкурентов. Пример раскрутки бренда Subway - яркое тому доказательство.

1 Шоу Опры Уинфри, одно из самых популярных и длительных в истории США, выходило с 1986 по 2011 год. Гостями телеведущей становились известные персоны: звезды экрана или люди, прославившиеся чем-либо.

Как раскрутить свой бренд в интернете: 9 практических советов

Привет, давай поговорим об очень важной науке. О брендинге. Если ты, друг мой, хочешь чего-то добиться, тебе придется выделяться из толпы, быть особенным и неповторимым. Тебе нужно сделать так, чтобы твое имя что-то значило и будет лучше, если оно будет что-то значить с хорошей точки зрения:)

Ну-с приступим.

В чем твоя особенность, твоя уникальность, и ценность?
Что ты можешь, знаешь, умеешь, что не могут другие?
Напиши список своих положительных качеств и напиши, чем ты можешь быть полезен для людей.
Определи свою целевую аудиторию. (молодежь, парни, девушки, домохозяйки, рабочие, какая у тебя целевая аудитория, определи её!)
Определите потребности своей целевой аудитории.
Разработай предложение для своей целевой аудитории (таким образом чтобы она захотела иметь с тобой дело). Покажи ей, как ты сможешь решить её проблемы и потребности.

1. Зарегистрируйся в самых часто посещаемых социальных сетях.
Список Соц.сетей тут: http://clubs.ya.ru/

2. Настраивай свой профиль таким образом чтобы он был твоей визитной карточной
и формировал у людей положительное представление о тебе (не нужно размещать фото с пьянок и утренних опохмелок).
Для примера можешь посмотерть на мою страницу на сайте vkontakte.ru

3. Купи себе домен с твоим именем. Например мой домен http://ivan-samohin.ru/

4. Используй адрес email с твоим именем, без всяких там никнеймов, псевдонимов и кличек.

5. Добавь Электронную подписку в свои письма

6. Используй метод сарафанного радио, выдели тех, кто может помочь тебе в продвижении твоего бренда (друзья, знакомые, коллеги, партнеры)

7. Отслеживай частоту упоминания своего имени в сети.
Для этого можешь воспользоваться следующими ресурсами:
http://www.google.com/alerts
http://blogs.yandex.ru/

Тебе нужно добиться того, чтобы при внесении твоего имени в поисковую систему появлялось большое количество информации о тебе (фото, видео, сайт, блог, интервью и т.д.)

На примере можешь забить мое имя Иван Самохин в поисковик http://www.yandex.ru/
И ты поймешь о чем я говорю.

8. Каждый день повышай свою ценность на рынке, читай, изучай, совершенствуйся, нарабатывай навыки, иначе ты не будешь нести никакой ценности своей аудитории. Чтобы что-то получить ты должен в 100 раз больше отдать.

9. Помни от того как ты себя будешь позиционировать в семье, твоем круге общения, в интернете, с коллегами на работе, будет зависеть на все 100% продвижение твоего бренда и соответственно твоя репутация и отношение к тебе со стороны других людей.

Создание бренда, это путь, бренд не создашь за 1 секунду, это кропотливая, требующая огромного труда, сил, времени, знаний, навыков и умений работа. Будь настойчив, кропотливо работай над созданием своего имени, упорно трудись.
Относись к бренду как к хрупкой хрустальной туфельке, т.к практика показывает-
«Бренд-вещь настолько хрупкая, и то, что ты создавал месяцами и годами, можно легко разрушить в одночасье!»

Удачи мой друг, я верю, у тебя все получится!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога сайт! Из этой статьи Вы узнаете о том, что такое бренд, для чего и зачем он нужен и нужен ли вообще бренд. Еще Вы узнаете про создание и продвижение бренда, все топовые стратегии продвижения бренда, соответственно: продвижение бренда в социальных сетях, продвижение бренда на рынке, продвижение бренда в интернете, продвижение бренда рекламой, продвижение бренда компании, продвижение персонального бренда. Вообщем Вы узнаете про все возможные способы продвижения бренда.

Сначала нам нужно определиться с пониманием термина — Бренд. И выяснить, что такое бренд, бренд компании, персональный бренд, а уже затем мы с вами рассмотрим такую возможность как создание и продвижение бренда всеми возможными способами.

Давайте приступим …

Бренд что это такое?

Не все что является товарным знаком — есть бренд! И так …

Бренд — это популярная и наиболее известная и раскрученная марка определенного продукта, товара, услуги, и не только. Также брендом может являться целый комплекс характеристик и представлений, которые ассоциируются у окружающих с определенным видом предлагаемого и продвигаемого товара, продукта, услуги и т.д.

По сути дела бренд — это клеймо, которое определяет производителя данного товара или по списку и принадлежит только этому производителю, поставщику и т.п. То есть он имеет полное право на этот бренд-клеймо и никто не может им завладеть и присвоить его себе. В противном случае тот, кто будет использовать чужой бренд может за это поплатиться и получить повестку в суд для дальнейших разбирательств. Оно вам это надо?

Сделаем небольшой вывод из всего вышесказанного. Бренд — не просто марка торговой компании или другого любого представителя, а огромный набор всех признаков отличающих ее от всех остальных подобных компаний и производителей. Даже продукт одного типа произведенный разными компаниями с разными брендами будет считаться, как два разных типа продукта и стоимость их может отличаться в сотни раз.

Вообщем если быть еще намного кратким, то бренд — клеймо или марка или символ компании!

Так, с определением понятия бренд мы с вами разобрались. Теперь пришло время поговорить о самом интересном и на мой взгляд главном …

Создание и продвижение бренда

Создание бренда в данное время — это довольно сложный и трудоемкий процесс. Учитывая всю жесточайшую конкуренцию на рынке и теперешний рост разнообразной продукции и товаров разных производителей практически однотипных, но с разными брендами, уже довольно раскрученными и продвинутыми на рынке в разных нишах. Все это делает создание своего персонального бренда весьма тяжелейшим и мало выполнимым процессом.

Но не нужно отчаиваться и приходить в уныние, друзья! Из любой, порой даже безвыходной ситуации, всегда находится какой-либо выход. Это закономерность жизненного процесса, а как известно сегодняшняя жизнь наша, напрямую связана с рыночными отношениями и с рынком! Так, что давайте будем искать выход и мы обязательно его сейчас найдем и узнаем, как сделать создание и продвижение бренда, не такой уж и не выполнимой задачей!

Правила создания бренда

Какой бизнес не возьми, в любом главным и основополагающим является его доходность и клиенты. Эти два столпа, которые определяют возможность существование данного бизнеса впринципе. На них и основывается разработка собственного бренда исходя из потребностей клиентуры данного бизнеса. Если маркетинговые расчеты верны в данном направлении, в котором нацелен этот бизнес, то и есть смысл прилагать усилия и финансовые затраты. И для создания персонального бренда или бренда компании следует учитывать все тенденции рынка и его определенные ниши в которых вы собираетесь развиваться.

Вот основные правила создания бренда, которые нужно учитывать:

• Выявление, оценка и возможное влияние на потребительскую аудиторию тенденций рынка в выбранной нише
• Уделение особого внимания объему вложений капитала, степени его загруженности и возможного получения прибыли от оказанных услуг или продукта для потребителя. Учитывая все эти факторы у Вас должен быть баланс между расходами и доходами в пользу последнего, чтобы оставались свободные финансовые средства для создания бренда отличного от других подобных в вашей нише рынка.
• Создание бренда маркетологом вашей компании, должны учитываться наиболее успешные сегменты рынка в целом и отдельные его ниши подобные вашей. Это для более успешной конкурентоспособности разрабатываемого вами бренда.
• Создание персонального бренда должно учитывать донесение до потребителя основных характерных моментов вашего направления в бизнесе, который Вы собираетесь развивать. А также того продукта или услуги, которые будете предлагать вашему потребителю в определенной нише или сегменте рынка. Все довольно успешные и известные бренды всегда используют характеристики, которые важны для их клиента и в тоже самое время они имеют значимые отличительные черты от своих конкурентов. Учтите это во время создания своего персонального бренда!

Вот несколько самых основных правил, которые Вы должны соблюсти при создании бренда для своей будущей компании или персонально для себя.

Стратегия продвижения бренда

Стратегия продвижения бренда строится и основывается на пристрастиях человека и его увлеченности чем либо. Это самый основной момент построения стратегии продвижения бренда всеми маркетологами мира. Учитываются все нюансы личностного пристрастия человека: мода, престижность чего либо, увлечения и хобби, современность, компетентность и т.п. вещи.

Как выясняется у любого человека масса подобных оценок. а задачей маркетолога является создание такого бренда, который бы выделял изо всех лишь ту характерную особенность, которая будет самой значимой и важной для потребителя в данном контексте потребляемого товара или продукта.

• Архитектура бренда — Нередко в практике создания самых популярных брендов возникают такие моменты, когда бренд становится самым популярным и узнаваемым, даже не обладая четкими характеристиками. Возникает это в тех случаях, когда компания по рекламе данного продукта под этим брендом разрабатывалась маркетологами довольно скрупулезно и была поймана сама суть концепции бренда совместно с продуктом, которые так слились воедино, что привело к успешному донесению до потребителя. И результатом является, что такой бренд уже рассматривается, как товарняк несущийся на бешеной скорости по просторам рынка и подминающий под себя все попадающееся. Итогом является то, что под маркой такого бренда начинает продаваться масса товаров и продуктов разного рода назначения.
• Ко-брендинг — Это процесс взаимодействия разного рода брендов и значимых объектов называется ко-брендингом. Примером может послужить, что в данное время брендами считаются разные города и страны, также некоторые места отдыха или праздники 8-ое Марта, 23-е Февраля, Новый Год и т.д. Также брендами могут являться известные личности …
• Привлечение известностей для продвижения бренда — Это довольно известный и широко используемый факт. Привлечение известных личностей для раскрутки и продвижения бренда, сейчас используется многими компаниями. Примером могут послужить такие компании как Павел Воля в рекламе сухариков, Мэттью МакКонахи в рекламе бренда Dolce & Gabbana и так можно перечислять до бесконечности.
• Спонсорская помощь и деятельность — Также является одной из известнейших стратегий в раскрутке и продвижении брендов. Проведение различных спонсорских акций в защиту чего либо или кого либо, придает брендам очень значимый вес в обществе и благоприятно отражается на его продвижении среди масс.
• Медиапланирование и рекламоносители — Очень важный момент в раскрутке бренда медиасети: журналы, газеты, телевидение, радио, рекламные постеры и щиты и конечно же интернет. Все эти способы раскрутки и продвижения брендов используются компаниями, но в зависимости от свободных средств и результат мы с вами видим сами.

Все эти способы и стратегии продвижения бренда нужно использовать для его успешной раскрутки и узнаваемости среди населения, которое является потенциальным потребителем вашего продукта или услуги.

Ну, а сейчас поговорим про некоторые, самые важные способы продвижения бренда …

Могут быть совершенно разнообразными и разносторонними, но нужно учесть, что отношение к новому бренду всегда будет настороженным. И для более снисходительного и лояльного отношения потребителя к вновь испеченному бренду, следует учесть некоторые факторы и нюансы. Это к примеру, что товарное название вашего бренда должно полностью соответствовать тем услугам и продуктам, которые Вы представляете на рынке сбыта в своей нише.

О некоторых способах продвижения я уже сказал несколько слов выше. Это например, телевидение, радио, газеты и журналы. Размещение рекламы в этих средствах массовой информации очень положительно скажется на продвижении вашего персонального бренда или бренда вашей компании. Но все дело в том, что не все имеют возможность к таким способам рекламы и продвижения. А вот продвижение бренда в интернете и продвижение бренда в социальных сетях — это способ, который практически доступен каждому пользователю ПК у которого есть выход в интернет.

Давайте скажу несколько слов про продвижение бренда в интернете, а в частности продвижение бренда в социальных сетях.

Как сделать продвижение в социальных сетях да и вообще в интернете своих страниц, аккаунтов и сайтов — это разговор не на одну статью! Вообще если вам это интересно и нужно, то я вам предлагаю посмотреть мой блог более глубже. И Вы обязательно найдете для себя полезную информацию по раскрутке и сео продвижению как сайта, так и страниц и сообществ социальных сетей.

На этом пока все на сегодня! Всем удачи и процветания!

С уважением, Валерий Бородин!

Подругам Кристине Вронской и Наталии Фроловой удалось раскрутить марку одежды и обуви из натуральных материалов с помощью Instagram. Они стартовали в апреле, и сейчас у них уже 20 000 подписчиков.

Выйти в плюс удалось в первый месяц работы. Теперь их месячный оборот составляет 350 000 рублей. Девушки уже ищут способ расширить производство без потерь в качестве.

Наталия ФРОЛОВА

Как всё начиналось

С Кристиной мы дружим со школы. До того как мы создали Almost Antoinette, она работала в Оргкомитете «Сочи-2014», а я была графическим дизайнером-фрилансером и создавала эскизы вышивки для обуви одной марки. Мне нравилось этим заниматься, вышла первая пара, но там начались проблемы с инвестором, и проект не пошёл. Я поняла, что мы с Кристиной можем заняться этим самостоятельно.

Мы сразу решили делать обувь в стиле Марии-Антуанетты. Знаменитая королева Франции давно была нашим источником вдохновения. Мы узнали про неё много, если не сказать всё. В качестве бренда её образ никто не использовал. Решили начать с вышивки на лоферах - это максимально приближенный вид обуви к той, что действительно носили во времена Марии-Антуанетты. Мы не гнались за модой, но попали в тренд: сейчас подобные коллекции выпустили многие модные Дома.

За концепцию бренда мы взяли такой sweet way of life - то, чего на самом деле всем хочется. Мы дарим людям возможность почувствовать радость жизни, позволить себе что-то приятное.

Первая коллекция

За три дня я сделала вышивку, Кристина начала искать производство. Фабрику, которая возьмётся за нашу партию с нашим бюджетом, было найти очень сложно. Каким-то чудом нам удалось договориться с «Мастерской 55 », и они взялись за нашу коллекцию.

Фото нашей одежды появилось на главной странице Instagram,
и на нас сразу подписались несколько тысяч человек

Второй сложностью оказался поиск материалов. Мы хотели сделать лоферы из замши ярких конфетных цветов. Но нигде её не было. Пришлось искать замену, и это тоже оказалось нелегко: не всякий материал можно использовать для обуви. Тогда мы решили рискнуть и попробовать бархат на шёлке. Так мы создали единственную в России коллекцию лоферов из этого материала. Она получилась удачной.

Наш стартовый капитал составил 80 000 рублей. За эти деньги мы сделали пробную партию из 10 пар. Лоферы были пяти цветов, размеры - от 35-го до 39-го, мы распределили их по собственным ощущениям. Но это сыграло с нами злую шутку. Нежно-бирюзовые, например, мы сделали маленьких размеров, но ими в основном интересовались девушки с 39-м размером ноги.

Изначально мы хотели сделать обувь недорогой, 3 000-4 000 за пару, но оказалось, что это невозможно. Одна пара стоит 9 700 рублей. Но это не испугало покупателей: многие с подозрением относятся к дешёвым вещам, они предпочитают заплатить за качество полную сумму или покупать со скидкой, но не берут что-то изначально дешёвое.

Первые покупатели

Как только мы получили лоферы, мы устроили фотосессию, создали профиль в Instagram и в других соцсетях. Потом разработали план продвижения.

Нам повезло: мы знали свою аудиторию в лицо. В Москве вообще все друг друга знают, а модная тусовка в принципе маленькая. Со многими мы были знакомы и знали, что им нравится, что сейчас модно, с кем они дружат, в каких местах бывают, какую музыку слушают, какой стиль жизни им импонирует и как они хотят одеваться. Нам не пришлось проводить мониторинг и исследования, это просто личный опыт.

Сейчас в нашем Instagram 20 000 подписчиков. Однажды наше фото появилось на главной странице сервиса, и на нас подписались сразу несколько тысяч человек. В общем, рынок нас принял радушно: первые 10 пар разошлись меньше чем за месяц. Потом пошло ещё быстрее: партию наших зимних лоферов на овечьем меху раскупили меньше чем за неделю. У нас было где-то 200 покупателей за всё время, и 20 из них - постоянные. Всех мы знаем в лицо и помним. Сейчас наш месячный оборот составляет 350 000 рублей.

Вторая коллекция

Изначально мы делали акцент на обуви, а специально к фотосессии создали несколько моделей одежды. Сразу стало понятно, что наши покупательницы интересуются одеждой не меньше, чем обувью. Тогда мы разработали мини-коллекцию и наняли двух швей. Найти на рынке хорошую швею, кстати, очень сложно, а наши уже не справляются с объёмами. Но здесь нет другого выхода: надо искать своего профессионала. Обращаться в ателье нет смысла: вещь там обойдётся минимум в 4 000-5 000 рублей, это не считая тканей и фурнитуры. Мы сами разрабатываем выкройки, кроим по ним. Нам нужна только швея. Сейчас в наших коллекциях есть платья, юбки, пальто, шорты, жакеты, рюкзаки и другие аксессуары.

Выход в офлайн

Ярмарки молодых дизайнеров очень расширили нашу аудиторию. Вживую продаваться гораздо проще и быстрее, чем через интернет. Эти ярмарки дали нам понять, что мы действительно нравимся, что проект работает и имеет все шансы на успех. Причём обуви на таких ярмарках почти нет. Аренда места обычно стоит от 8 000 до 16 000 рублей за два выходных дня.

Мы выставляем по одной модели каждой вещи, и для нас выгодно, чтобы её купили не сразу, а сделали предзаказ. Мы гарантируем в течение недели отшить модель чуть дешевле, чем мы продаём её на ярмарке. Это позволяет нам в течение всех дней сохранять все модели в наличии. Конечно, есть те, кто хочет купить здесь и сейчас. У нас, например, было одно жёлтое пальто из нежнейшего кашемира, наш бестселлер, и девушка так в него влюбилась, что не хотела ждать. Её не смутила разница в цене, она хотела надеть его здесь и сейчас. Мне кажется, в этом вся суть красивой женщины - она нетерпелива и влюбчива.

Мы обрадовались, когда на нас вышли представители Sunday Up Market , это уже настоящий успех.

Планы

В ближайшем будущем мы планируем запустить сайт и открыть собственное пространство. Хоть мы и сотрудничаем с несколькими московскими шоу-румами, идеи о создании своего маленького очаровательного бутика нас не оставляют.

Мы собираемся расширить производство, чтобы охватить весь обьём заказов. Перед этим нам нужно структурировать и оптимизировать производственный процесс. Возьмём ещё одного человека в команду или даже нескольких. Столько всего хочется сделать, есть идеи, но не хватает времени и рук. Мы, например, очень хотим попробовать делать шубы и дублёнки, но это отдельная тема, к этому нужно основательно подготовиться. Очень уместной нам кажется и коллекция домашней одежды.

Но то, что мы будем расширять обувное производство, не означает, что мы поставим его на поток: эксклюзивность останется частью нашей концепции.

Себя и доносить до масс. Учтите, что бренду присуща какая-то уникальность. За счет чего она будет достигаться, вы должны решить сразу.

Создайте блог. Не пишите обо все на свете. Раскройте вашу суть. Объясните идею, к которой стремитесь. Покажите записи незнакомому человеку и задавайте вопросы, чтобы понять, уяснил ли человек ваши мысли. Если все в порядке, то блог сделан .

Просите клиентов оставлять . Каждый человек, который соприкасается с вами и понимает ваш образ, может выступить в роли такого клиента. Размещайте на блоге. Доказательства должны собираться в одном месте.

Давайте интервью. Многим блогерам нужна качественная информация. Интервью всегда интересны. Найдите блоги по вашей теме и договоритесь об эксклюзивном разговоре. Разместите ссылку на интервью в своем блоге. Проводите данную работу постоянно, раскрывая свою идею с разных сторон.

Публикуйте статьи. Когда готов хороший блог, можно обращаться в журналы. Вы будете интересны как представитель какого-то образа. Многие захотят почитать ваши мысли.

Пишите книги. Соберите предыдущие наработки в компактный вид. Делайте книги узко-направленными. Посмотрите, как пишут известные авторы о здоровом питании, о других вопросах. Они несут одну идею, но в каждой книге показывают разные грани.

Организуйте сообщество. Собирайте последователей, обучайте их. Коллекционируйте все вопросы. Они дадут вам идеи для блога. И начинайте все по кругу.

Обратите внимание

Избегайте обмана. Люди не верят словам, они смотрят на дела.

Полезный совет

Обучайтесь у людей, которых считаете брендами. Смотрите, что они делают, но не копируйте вслепую. Вы должны быть особенным, а не напоминать чью-то тень. Для этого надо быть личностью, постоянно развиваться. Опыт же других людей покажет идеи для экспериментов.

Источники:

• Кто такие люди-бренды

Для успешного продвижения бренда необходимо, чтобы он был построен правильно. Важно проанализировать фонетико-лингвистическую и визуальную составные торговой марки. Не будет лишним провести тестирование запоминаемости, адекватности, привлекательности, адаптированности и защищенности.

Вам понадобится

• -Результаты тестирования бренда;
• -Маркетинговый план;
• -Информационные поводы;
• -Совместные акции для кросс-маркетинга;
• -Реклама.

Инструкция

Соберите несколько фокус-групп. С их помощью сможете ответить на вопросы, связанные с состоянием вашего . Возможно, при его создании были допущены ошибки или он устарел. Исследование покажет, ли вам ребрендинг. Это – довольно затратная мера, но если участники фокус-групп единодушны в низкой оценке, она необходима. Не стоит продвигать бренд, непонятный целевой аудитории. Впрочем, вы можете пойти другим путем: не изменяя ни звучания, ни стиля , сделать ее репозиционирование. Иными словами, менять не бренд, а целевую группу, на которую он рассчитан.

Раскручивайте , но не стремитесь одновременно поднять продажи. Это неизменно произойдет само, после того, как возможно большее число потребителей ознакомятся с вашим предложением. За информационную часть маркетингового плана отвечает пиар. Данная функция наименее затратна, т.к. выполняется преимущественно штатным отделом продвижения и не требует оплаты за размещение материалов в сторонних СМИ и на интернет-ресурсах. Для того чтобы материалы, подготовленные вашими пиарщиками, могли проходить в газетах и журналах как редакционные, необходимо разрабатывать инфоповоды, интересные не только вашей потенциальной аудитории, но и читателям этих изданий.

Видео по теме

Вокруг немало примеров, когда любой товар, будь то книга, помада или техническая новинка, становится хитом продаж исключительно благодаря грамотной раскрутке. Правильно выстроенная стратегия продвижения поможет продать любой товар и создать ему определённую репутацию на долгие годы.

Вам понадобится

• - анализ конкурентов;
• - пресса;
• - интернет.

Инструкция

Создайте шумиху в прессе. Для этого следует тщательно проанализировать СМИ вашего региона или страны, выделив наиболее влиятельные и подходящие вам. Закажите хотя бы одну публикацию с качественными фотографиями и грамотным текстом. Вскоре более мелкие издания захотят написать о вас тоже, а интернет-ресурсы наверняка воспроизведут информацию. Если к вашей компании со стороны прессы уже имеется определенный интерес, можете вызвать искусственный ажиотаж. Создайте видимость того, что «сенсационная» новость о вашей марке «случайно» просочилась в печатные и интернет-издания.

Видео по теме

Обратите внимание

Избегайте элементов раскрутки марки, которые могут вызвать негативную реакцию. Продвижение должно быть активным, но не навязчивым.

Полезный совет

Активно используйте тематические форумы. Влияние крупных интернет-сообществ сегодня довольно велико: с их помощью вы повысите узнаваемость бренда непосредственно у целевой аудитории.

Создание и продвижение бренда производителя продукции является предельно актуальной темой. Грамотное продвижение бренда компании позволит увеличить количество потребителей и, соответственно, объемы продаж.