Геотаргетинг в AdWords даёт возможность показывать объявления в конкретной стране, области или группе местоположений, а также в заданном радиусе вокруг нужной точки на карте. Так можно сконцентрироваться на наиболее перспективной аудитории, исключая остальные области и страны, а также повысить рентабельность вложений.

В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:

1. Страны. Характеризуется максимальным охватом аудитории. Возможность показать рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города.

Что необходимо учитывать при настройке регионов показа:

1. Покупатели находятся не только в регионах, где есть филиалы компании и но в тех местах, куда продавец может доставить товар.

2. Если таргетинг задаётся не на тот регион, в котором находится офис компании, то объявление не появится на странице результатов поиска Google.

3. Если выбран слишком малый радиус, то объявления будут показываться редко или не будут совсем.

4. Настраивая геотаргетинг с учётом языкового таргетинга. Например, рекламируя гостиницу в Санкт-Петербурге жителям Финляндии, пишите объявление на финском языке.

Для того, чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, необходимо в личном аккаунте перейти во вкладку «Кампании» и выбрать ту, которая нуждается в редактировании. Далее перейти во вкладку «Настройки». В случае, если вы хотите изменить несколько кампаний, нужно отметить их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». Далее необходимо ввести географическое название нужного региона и нажать кпопки «Добавить» и «Сохранить».

По умолчанию в Google AdWords показываются объявления пользователям, находящимися в выбранном регионе.

Настройка таргетинг на всю страну или несколько стран

4. Укажите название целевой страны и нажмите кнопку «Добавить». И далее сохраните изменения.

Таргетинг на географические области внутри страны

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».

4. Укажите географическое название или почтовый индекс населённого пункта. Укажите страну, в котором находится этот пункт. Если вы продаёте компьютеры в Санкт-Петербурге в России, нет никакого смысла рекламировать их в Прибалтике.

5. Нажмите кнопку «Добавить» и сохраните изменения.

Таргетинг на область определенного радиуса

Как настроить радиус

Если задать таргетинг на область определенного радиуса, появится список «Местоположения в пределах этой цели».

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения» и выберете вкладку «Расширенный поиск».

4. Нажмите на кнопку «Таргетинг в радиусе». В окне поиска укажите размер радиуса, а также единицы измерения.

5. Нажмите кнопку «Поиск», чтобы показать эту область на карте.

6. Для того, чтобы добавить целевую область, нажмите кнопку «Добавить».

Следует учитывать, что при таргетинге на область очень малого радиуса объявления могут показываться редко или не показываться вовсе. Есть возможность сделать таргетинг более точным, включив в него только необходимые города и области в пределах этого радиуса.

Следует учитывать, что в разных странах могут быть доступны разные типы местоположений.

1. Группа местоположений.

Для настройки этой функции необходимо открыть вкладку «Группа местоположений» в Панели редактирования, перейти на вкладку «Настройки», нажать кнопку «Изменить» (раздела «Местоположения»), далее - «Расширенный поиск».

2. Геотаргетинг по демографическим параметрам или по местам

Для охвата максимального количества потенциальных клиентов при настройке этого параметра специалисты советуют также настроить таргетинг на более крупные по размеру области. Также можно корректировать ставки для выбранных параметров демографии или местоположения. Например, чтобы привлечь покупателей с высоким уровнем дохода из регионов Московской области, необходимо настроить таргетинг на эти регионы, повысив ставки для этих мест на 50%.

В Google AdWords можно добавлять целевые местоположения в виде списка, а не только по одному. Список может содержать до 1000 географических названий.

Настройка геотаргетинга в Яндекс. Директе

Как показывает практика, пользователей интересуют товары и услуги в тех регионах, где они проживают, а также тех, куда собираются поехать.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека отреагировать на него. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Для того чтобы правильно настроить географию показов рекламы в Яндекс. Директе, следует использовать следующие параметры: Можно настроить регионы для рекламной кампании (в блоке «Единый регион показа» в параметрах кампании) или группы объявлений (в блоке «Регионы показа» на странице редактирования группы объявлений).

Можно установить флажок рядом с регионом. Выбирая так конкретный регион, вы выбираете все населённые пункты, которые в него ходят (рис. 1).

Рис. 1. Выбор региона в Яндекс. Директе

Можно установить параметр «Расширенный географический таргетинг» (эту опцию всегда можно отключить в параметрах настройки рекламной кампании).

С помощью расширенных настроек геотаргетинга, можно:

• выбрать пользователей, которые находятся в целевом месте, которое указали в поисковых запросах или проявили к нему интерес.
• пользователей, которые находятся в целевом регионе;
• пользователей, которые указали регион в поисковых запросах или проявили к нему интерес.

Чтобы перейти к расширенным настройкам, необходимо сначала указать регионы, в которых вы хотите показывать рекламу, а также исключить места, где показ рекламы не нужен.

Как указать расширенные настройки в интерфейсе

В своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании» и выберите нужную. Во вкладке «Настройки» выберете «Варианты местоположений (дополнительно)» и нажмите кнопку «Изменить» рядом с пунктом «Настроить таргетинг». Подтвердите действия кнопкой «Сохранить».

Как исключить регионы показа

В личном аккаунте во вкладке «Кампании» выбрать нужный регион (регионы), в которых не нужно показывать рекламу. Во вкладке «Настройки» в разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». В поисковой строке введите название региона и нажмите кнопку «Исключить». В случае, если нужно исключить несколько регионов, в разделе «Местоположения» нажмите «Расширенный поиск», далее вкладку «Группа местоположений». Там можно указать до 1000 мест, которые можно исключить. За один раз можно добавить регионы, которые находятся в одной стране.

Нажмите кнопку «Поиск». Если список найденных регионов вас устраивает, нажмите «Исключить все соответствующие» и далее подтвердите действия кнопкой «Готово» и сохраните настройки кнопкой «Сохранить».

Каких ошибок следует избегать при настройке геотаргетинга

Несколько советов по работе с геотаргетингом

1. Следует с осторожностью относиться к геотаргетингу на небольшие (по населению) территории .

Как правило, здесь всегда небольшой трафик и высокая конкуренция за актуальные запросы. Необходимо быть к этому готовыми и стараться сделать большую рекламную кампанию с применением целевых ключевых слов. Специалисты рекомендуют с начала запуска рекламной кампании использовать системы контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ, в которых можно делать настройки геотаргетинга.

2. Не стоит игнорировать географические названия.

3. Индивидуализируйте объявления по регионам

Если у фирмы широкая сеть доставки товара, то её условия в каждом регионе могут отличаться. Поэтому в объявлениях нужно указывать индивидуальную для каждого региона информацию. Для каждого конкретного региона может быть разработана своя стратегия показа, текст объявления, а также указаны акции, которые увеличат конкурентоспособность.

4. Будьте внимательны со столицами.

Конкуренция на рынках рекламы в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург одна из самых высоких. Именно поэтому в рекламных кампаниях, в геотаргетинг которых включена, например, Москва, значительная часть рекламного бюджета будет расходоваться именно на столицу. Иногда, если рекламодатель действительно не заинтересован в столицах, то целесообразно отключить Москву и Санкт-Петербург в настройках геотаргетинга.

Для того чтобы грамотно оценить эффективность рекламы в рамках региона, воспользуйтесь системой аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Здесь можно задать важное для рекламодателя целевое действие. Это позволит корректировать рекламную кампанию.

Как максимально увеличить конверсию с помощью геотаргетинга?

Местоположение целевой аудитории определяется максимально чётко

Точность настроек позволяет снизить затраты на рекламу и получить при этом максимальный эффект. К примеру, для компании, занимающейся доставкой продуктов питания и концентрирующей внимание потенциальных клиентов на оказании услуг в течение получаса, следует показывать рекламу пользователям, живущим в 30 минутах езды от представительств фирмы.

Следует распределять бюджет по регионам и правильно расставлять приоритеты

Лучшее решение для компаний, работающих на большой территории, - распределение ставок за клики по геозонам. Это позволит снизить затраты. Регионам с наибольшим количеством потенциальных клиентов выставляются высшие приоритеты. Эффективность маркетинговой акции значительно увеличивается.

Это правило также актуально для компаний, работающих на большой территории. Если условия предоставления услуг в разных регионах отличаются друг от друга, необходимо создать объявления, мотивирующие потенциальных клиентов на каждой из территорий. Также следует позаботиться о выборе уникальных стратегий показа рекламы, размещении лендингов и внедрении акций .

Учитывайте уровень конкуренции

Параметры геотаргетинга следует настраивать с у четом конкуренции в целевых регионах. Например, молодым компаниям, предоставляющим услуги в центральной части РФ, следует на начальном этапе развития бизнеса минимизировать количество показов рекламно-информационных сообщений на территории столицы. Это позволит сэкономить бюджет. Продвижение фирмы в мегаполисе должно выполняться постепенно.

Географический таргетинг – это система, позволяющая показывать рекламу там, где вы захотите. Геотаргетинг фильтрует ЦА (целевую аудиторию) по региональным признакам и делает рекламу более эффективной, при этом не тратит зря ресурс компании.

Рекламный бюджет и геотаргетинг

Чаще всего бюджет на рекламу сильно ограничен. Не каждая фирма может позволить себе масштабные «боевые действия» в сети, да и практика показывает, что «стрельба по площадям» – не самый эффективный способ донести до потребителя информацию о своем продукте или услуге. Большинству компаний приходится экономить и стараться предельно точно нацеливать рекламу на потенциальных покупателей.

Успех кампании, с точки зрения геотаргетинга, определяется не только объемами капиталовложений, а тем, как и где вы ее будете проводить. Планируя рекламу необходимо учитывать регион и его особенности, иначе при значительных расходах отдача будет минимальной.

И действительно, если вы работаете только в Запорожье зачем показывать рекламу по всей Украине? Гораздо эффективнее при настройке кампании четко задавать регион и развиваться в конкретном городе или области. Это дает возможность экономить ресурс и получать максимум прибыли.

Социокультурные особенности

Стоит учитывать региональные различия в менталитете и особенностях восприятия потребителей. Реклама одной и той же услуги или товара в разных частях страны должна отличаться в зависимости от локальных социокультурных особенностей. Рекламные образы, актуальные в одной части страны, могут смотреться неудачно в другом, и это скажется на общей эффективности кампании.

Штампы, условности и намеки должны быть понятны целевой аудитории, и культурная составляющая соответствовать воспитанию покупателей. Реклама со смелым или пошловатым подтекстом может сработать «на ура» в одной геолокации и вызвать неприязнь в другой. Чтобы не тратить средства впустую, нужно это учитывать.

Географический таргетинг используется:

• в поисковых системах для выдачи релевантных результатов;
• на площадках тизерной и контекстной рекламы, программатиках и автоматизированных сервисах маркетинга и СЕО;
• в соцсетях;
• для перенаправления на региональные представительства компаний.

Системы и сервисы определяют местонахождение потенциального покупателя по:

• интернет-адресу (IP);
• по профилям соцсетей;
• по GPS, WiFi.

Узнав где покупатель выходит в сеть, система демонстрирует ему рекламу, настроенную на этот регион, это может быть кафе за углом или региональное представительство крупной корпорации.

Локальный таргетинг – вид географического таргетинга, он дает возможность демонстрировать рекламу в радиусе от 1 до 15 км. от торговой точки или организации, предоставляющей какие-либо услуги. Такой вид таргетинга отлично подходит для магазинов, кафе, ресторанов, мастерских и салонов. Ведь мы чаще всего покупаем, отдыхаем и стрижемся там, где живем или работаем. Локальный маркетинг указывает на близость к потребителю, и это дает массу преимуществ:

• Удобно – не надо далеко ехать.
• Есть возможность личного общения с продавцом – важный фактор, указывающий на надежность компании предлагающей услуги.
• Магазин, ресторан или салон всегда под рукой, потребитель привыкает посещать понравившееся места и становится постоянным клиентом.

Такой таргетинг позволяет получить и наращивать аудиторию, покупающую ваш продукт в определенном месте. Это уникальный инструмент, способный обеспечить финансовый успех кампании.

Применение геотаргетинга приводит к существенному уменьшению бюджетных трат за счет работы с целевой аудиторией. Кроме этого он повышает конверсию и отдачу от кампании, благодаря тому, что использует актуальный для жителей региона контент.

Планируя кампанию, изучают местные особенности, потому что люди любят свои города, например, упоминание что город «Х» был первой столицей принесет свои выгоды.

Китч, стеб и черный юмор неплохо принимает центр, но они могут вызывать негатив в провинции, а традиционные ценности не очень востребованы в больших городах. Гибкие, специализированные инструменты рекламы дают возможность предельно точно доносить ее до ЦА и получать прибыли при минимальных вложениях.

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords?

Настройка геотаргетинга в Эдвордс несложна. В настройке кампании выбираем страну и язык.

В пункте «дополнительно» наглядно представлено как это выглядит, и подробно расписаны населенные пункты которые будут задействованы в кампании.

Также настраиваем аудиторию, которая будет видеть рекламу и языки интерфейсов, на которых будет транслироваться показ.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Посмотреть видео

Обучающее видео. Геотаргетинг. Корректировки ставок по гео Посмотреть видео

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг - это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа - Курск.

Дерево выбора регионов

В параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция . Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга .

• На поиске
• В сетях

Позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб ).

При включенной опции система получает сигнал - сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому, если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений - другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице .

Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений

	В кампании включен расширенный географический таргетинг

	В кампании включен расширенный географический таргетинг	В кампании отключен расширенный географический таргетинг
Во фразе не указан регион или он совпадает ** с регионом показа	Во фразе указан регион и он не совпадает ** с регионом показа	Показ не зависит от региона во фразе
Пользователь находится в регионе показа *
Пользователь находится в другом регионе *	(если в запросе есть название региона показа)

* Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.

** Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).

Геотаргетинг объявления	Регион пользователя	В кампании включен расширенный географический таргетинг	В кампании отключен расширенный географический таргетинг
Москва и область	Пользователь находится в	Ключевая фраза парк развлечений	Ключевая фраза парк развлечений москва	Ключевая фраза парк развлечений	Ключевая фраза парк развлечений москва
парк развлечений москва
парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений
парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов
Пользователь находится в Твери	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва
парк развлечений парк развлечений ростов
Тверь	Пользователь находится в Серпухове (Московская область)	парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростов
Пользователь находится в Твери	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва
парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений
парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов

Геотаргетинг объявления	Регион пользователя	В кампании включен расширенный географический таргетинг	В кампании отключен расширенный географический таргетинг
Москва и область	Пользователь находится в Серпухове (Московская область)	Ключевая фраза парк развлечений	Ключевая фраза парк развлечений москва	Ключевая фраза парк развлечений	Ключевая фраза парк развлечений москва
парк развлечений москва
парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений
парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов
Пользователь находится в Твери	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва
парк развлечений парк развлечений ростов
Тверь	Пользователь находится в Серпухове (Московская область)	парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростов
Пользователь находится в Твери	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва	парк развлечений москва
парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений	парк развлечений
парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов	парк развлечений ростов

Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.

Уточнение регионов и детальная проработка географии

Ограничения расширенного геотаргетинга

Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.

• На поиске

И сегодня разберемся, как настроить оптимальный показ объявлений исходя из региональной привязки пользователей. Безусловно, успешность продаж через Google AdWords определяется целым рядом факторов, однако одним из ключевых условий является правильно настроенный геотаргетинг.

Мы не будем подробно останавливаться на настройке этого инструмента в разрезе «что нажать», «где найти» - желающие всегда могут это сделать, прочитав соответствующий раздел справки по Google AdWords. Обратим внимание лишь на главные нюансы, которые и отличают хорошо настроенную рекламную кампанию от плохой.

Города и области

По работе непосредственно с местоположениями можно, пожалуй, выделить всего один пункт, в котором неискушенный пользователь может допустить ошибку. Заключается он в следующем: местоположение «Киев» не входит в местоположение «Киевская область».

На скриншоте приведена иллюстрация этого утверждения, из которой видно, что количество пользователей в Киеве существенно превышает (а не меньше или равно) число пользователей в Киевской области. Однако в случае с другими областями и другими областными центрами это правило несправедливо: для них областной центр по умолчанию содержится в области.

Как видно из скриншота, количество пользователей в области выше, чем количество пользователей в Харькове.

Тем не менее, даже если вы и сделаете двойную работу, в качестве местоположения указав и областной центр, и область, система не будет считать такое вложение как ошибку. Не будет это ошибкой даже в том случае, если вы проведете корректировку ставок по одному из приведенных выше местоположений. К примеру, таким образом:

В этом случае AdWords будет использовать в качестве приоритетного местоположение, которое будет указано более точно. То есть в данном примере для Одессы корректировка ставок на 15% произведена не будет, в отличие от Одесской области.

Дополнительные возможности

Пожалуй, при настройке не менее важным пунктом, чем непосредственный выбор местоположения, является настройка при помощи меню «Варианты местоположений (дополнительно)», которое большинство пользователей просто пропускают, увидев слово «дополнительно». И совершенно зря, потому что именно в этом пункте скрывается масса возможностей для вариации рекламной кампании даже в рамках одних и тех же настроек местоположения.

Именно этот пункт определяет, будет ли показываться реклама людям, которые физически находятся там, где вы определили, или же находятся в любом другом местоположении, но при этом проявляют интерес к вашей услуге или товару. Кликнув на этом раскрывающемся меню, можно увидеть два параметра этой настройки: настройку целевого местоположения «Настроить таргетинг» и настройку исключенного местоположения «Исключить» (смотрите скриншот ниже).

Соответственно, каждый из этих параметров содержит по несколько вариантов.

Варианты местоположений

Рассмотрим детально настройку первого параметра «Настроить таргетинг». В его рамках возможны следующие варианты:

Люди из целевого местоположения и интересующиеся им

При выборе первого пункта («Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»), ваши объявления будут показываться не только жителям Одессы и области (как в нашем последнем примере), но и всем тем посетителям, кто ввел в поисковом запросе какой-то из данного региона, к примеру, «купить куртку Одесса» или «купить куртку на Дерибасовской», даже если при этом они физически будут находиться в том же Киеве. В большинстве случаев это вполне приемлемый вариант, поскольку интерес пользователей к вашему местоположению уже сам по себе делает их вашими потенциальными клиентами. К примеру, пользователь, находясь в Донецке, может заранее подыскивать для себя вариант проживания в Одессе по запросу «аренда квартиры Одесса».

Люди из целевого местоположения

Второй пункт («Люди из целевого местоположения») позволяет решить проблему показов в нецелевых местоположениях и разрешает показ объявлений только тем пользователям, которые в нашем примере физически находятся в Одессе и области. В этом случае, даже если пользователь из Киева введет поисковый запрос, содержащий топоним «куртки в Одессе», ваше объявление ему показано не будет.

Однако с этим вариантом настройки нужно обращаться очень аккуратно, так как это палка о двух концах. Хотя с его помощью мы и отсекаем пользователей из других местоположений, в то же время мы разрешаем пользователям из указанного нами местоположения (Одесса и область) искать товар или услугу в любом другом местоположении. К примеру, пользователь, находящийся в Одессе, увидит ваши объявления не только по запросу «купить куртку Одесса», но и по запросу «купить куртку Киев» и «купить куртку Запорожье». Соответственно, здесь вам необходимо выбирать, что для вас важнее: само целевое местоположение или пользователи интернета, в этом местоположении проживающие.

Depositphotos.com/Javier Martin

Люди, интересующиеся целевым местоположением

Третий вариант этого параметра настроек («Люди, интересующиеся целевым местоположением») позволяет показывать объявления тем пользователям, которые интересуются целевым регионом. При этом их физическое местоположение не учитывается. То есть пользователи из Киева и Одессы, которые введут запрос «купить куртку Одесса», увидят соответствующие объявления из вашей рекламной кампании. А вот если пользователь из Одессы будет искать просто «купить куртку», он ваших объявлений не увидит.

Показы целевой аудитории в целевом местоположении

Возникает вопрос: как получить показы исключительно для аудитории из целевого местоположения и интересующейся им же? На этот вопрос существует два ответа, в зависимости от того, в каком соответствии стоят в вашей рекламной кампании.

Если в вашей кампании слова стоят в широком и фразовом соответствии, тогда вам необходимо в качестве параметров таргетинга использовать первый вариант («Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»), а затем вручную отсечь всех пользователей из нецелевых регионов, показы объявлений в которых нежелательны для вас, добавив их в виде исключенного местоположения (к примеру, «Донецк», «Киев»).

Если же в вашей рекламной кампании все запросы стоят только в точном соответствии, ситуация упрощается. В этом случае достаточно выбрать вариант «Люди из целевого местоположения». При этом ни один пользователь из Одессы (вашего целевого местоположения) не сможет получить показ, к примеру, по запросу «купить куртку Киев», поскольку в вашу рекламную кампанию вы просто не добавляли подобных запросов, ввиду их нецелевого назначения.

Приведем пример неправильно настроенного географического таргетинга. Физически находясь в Киеве, введем в текстовом поле Google запрос «купить цветы», как показано на скриншоте.

При правильно настроенном геотаргетинге, в выдаче мы должны будем получить объявления, так или иначе связанные с Киевом или Украиной. Однако на практике все получается несколько иначе:

Рядом с результатами органической выдачи появились два объявления, рекламирующие доставку цветов по России, что указывает на неверно настроенные параметры местоположения. Соответственно, появление объявлений рекламодателя в нецелевом регионе по такому высокочастотному запросу, как «купить цветы», приведет к громадному числу показов и низкому числу переходов, поскольку объявления явно нерелевантны . В свою очередь, это приведет к падению CTR кампании, а затем - и показателя качества ключевых слов. Следствием также станет повышение расходов на рекламу при том же количестве кликов. А причина кроется всего лишь в неверно настроенном геотаргетинге.

Одним словом, при всей простоте настроек геотаргетинга, это достаточно мощный и сложный инструмент , умелое применение которого позволит вам показывать ваши объявления лишь тем пользователям, которые в них заинтересованы, а также сократить расходы на рекламную кампанию.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство Геддс Брэд

Таргетинг в радиусе

Таргетинг в радиусе

Если вам необходимо охватить аудиторию рядом с конкретным населенным пунктом, то воспользуйтесь таргетингом в радиусе. Вы можете ввести адрес, почтовый индекс или название точки на карте, а потом выбрать расстояние, на которое будет простираться ваша зона таргетинга относительно ее (рис. 11.8). Для указания величины радиуса выберите «Таргетинг в радиусе» (Target a Radius).

Рис. 11.8. Таргетинг в радиусе по введенному адресу

По умолчанию значение радиуса равно 32 км, система рекомендует устанавливать не менее 16 км. При выборе радиуса нужно учитывать два фактора:

Какое расстояние готовы преодолеть потребители, чтобы добраться до вашего офиса или магазина?

Какое расстояние готовы преодолеть вы?

Так, для жителей городка Стейт-Колледж в штате Пенсильвания часовая поездка на автомобиле до ближайшего крупного города – рядовое явление. Большой радиус полезен, если вы нацеливаете рекламу на сельскую местность. Однако в городе Вашингтон (округ Колумбия) радиус охвата в 8 км означает в час пик часовую поездку на машине. Поэтому узнайте, какое расстояние ваши клиенты преодолевают, чтобы попасть к вам, или наоборот.

Не стоит забывать, что часто ваш таргетинг оказывается направлен на провайдеров , а не на фактическое местоположение пользователей сети. Например, Роджерс-Парк – один из микрорайонов Чикаго с населением чуть более 60 тыс. человек. При этом практически все местные пользователи сети могут видеть рекламу из Эванстона или делового района Чикаго. Если бы вы нацеливали свою рекламу только на район Роджерс-Парк, то число просмотров оказалось бы значительно меньше, чем количество жителей района, искавших вашу компанию в интернете.

При установке расстояния в несколько километров таргетинг в радиусе редко бывает точным, если только пользователь не применяет электронную карту местности с вводом конкретного адреса. В этом случае точность будет очень высока.

Данный текст является ознакомительным фрагментом. автора Геддс Брэд

Продвинутый: таргетинг по процентам Если ваш трафик достаточно велик, вы можете детализировать ремаркетинг. На нашем обучающем сайте есть несколько типов посетителей. Поэтому перед созданием файла cookie я составляю простую таблицу, где описываю, какими должны быть наши

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Таргетинг по теме и интересам Позволяет выбирать пользователей на основе их интересов или темы страницы. Это два самых широких типа охвата из всех существующих. При этом они часто дают и гораздо более низкий CTR, чем при нацеленном таргетинге, например по ключевым словам,

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Таргетинг по интересам Вы ориентируетесь на пользователей исходя из их интересов, независимо от того, на каком сайте они в данный момент находятся. Это самая широкая форма таргетинга из предлагаемых Google. Если вы стремитесь к максимальному охвату, она идеальна для вас. Но

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Таргетинг по теме Позволяет выбрать тему. Ваше объявление будет отображаться только на страницах, соответствующих ей. Обеспечивает широкий охват, но чуть более целенаправленный, чем при таргетинге по интересам. Чтобы настроить его, перейдите на вкладку «Темы» (Topics; см.

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд